Digitales

MOM Perú ha investigado a los 10 medios digitales más importantes del Perú: quiénes son sus propietarios, cuál es su participación en otros medios de comunicación y qué intereses afiliados mantienen en otros sectores económicos. Ellos fueron seleccionados según la data de usuarios únicos disponible. El orden de los medios mostrados debajo refleja su posición en la cuota de audiencia.

El mercado digital en el Perú

La llegada de Internet al Perú a inicios de los 90 revolucionó el mercado de los medios masivos, hasta entonces totalmente dominado por la televisión, la radio y la prensa escrita. Grandes hitos ocurrieron en aquella época: En 1991, en pleno gobierno de Alberto Fujimori, se envió el primer correo electrónico; en 1993 la Red Científica Peruana (RCP) se convirtió en el administrador del registro de nombre de dominios y números IP, y en 1994 se creó la primera página web.

En 1995 la revista Caretas estrena la primera versión online de un impreso tradicional. Poco tiempo después aparecerían los principales medios del país: La República (1996), RPP (1996), Perú.com (1997), El Comercio (1997) y América Televisión (1998), entre otros. Más de 20 años después, el escenario digital nacional y mundial presenta cambios sin precedentes.

Actualmente, hay más de 12 millones de internautas en Perú (39% de la población), lo que nos posiciona como el séptimo mercado de más consumidores en América Latina. El 66% de los ciberusuarios que acaban ingresando a medios digitales se conecta a través de su computadora a Internet y el 30% lo hace vía sus teléfonos smartphones.

El mercado de noticias online está dominado por el Grupo El Comercio que tiene 15 medios digitales (en el 2010 compró a uno de sus competidores, Peru.com), la inversión publicitaria en este rubro supera los S/236 millones (US$71 millones) en el 2014, mientras que la gigantesca red social Facebook se ha convertido en el mayor distribuidor de contenidos virtuales y en uno de los principales receptores de publicidad, como ocurre en casi todo el mundo.

El 2015, un informe del capítulo peruano del Interactive Advertising Bureau (IAB) indicó que cinco medios digitales locales concentraron el 91,8% de las ventas por anuncios publicitarios liderados por compañías de telefonía móvil como Telefónica y Claro, hasta antes de que otras marcas ingresaran al mercado. Cuando el estimado de la misma entidad reúne a diez medios online el cálculo llega al 98,7% de concentración de la inversión total por publicidad.

Según el mismo IAB, el medio digital de noticias de Perú con mayor tráfico en Internet es El Comercio con un promedio de 20 millones de usuarios únicos al mes en el 2015, alcanzando picos históricos de audiencia de hasta 25.7 millones en junio de aquel año. Muy lejos, en el ranking web del IAB, aparecen las versiones online de la radio RPP, el medio nativo digital Peru.com (El Comercio), del canal América Televisión (El Comercio) y del diario La República.

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