Medios

Introducción

Los medios de comunicación en Perú -en prensa escrita, televisión y radio- fueron marcados como nunca antes en su historia por lo ocurrido en la década de los ‘90, durante el gobierno autoritario de Alberto Fujimori. En aquella época, muchos periodistas, directores periodísticos y dueños de periódicos fueron literalmente comprados con millonarias sumas de dinero por el Servicio de Inteligencia Nacional (SIN), que entonces era dirigido en las sombras por el exasesor presidencial Vladimiro Montesinos.

De esta forma, algunos de los principales medios de comunicación de la época se pusieron al servicio del Estado en general y en específico de la tercera reelección de Fujimori, quien buscaba permanecer en el poder hasta el 2005. Al descubrirse esta relación, la justicia de Perú envío a varios de los involucrados a prisión, mientras que otros fugaron del país. Estos hechos reconfiguraron el mercado de medios de forma completa.

Un mercado complejo

En el Perú, la investigación del mercado de medios es compleja y ardua porque no existe un censo oficial que determine el número exacto de diarios impresos, digitales, televisión y radio, solo estudios estatales, académicos y otros procedentes de la misma industria mediática en cada uno de los citados sectores.

Sin embargo, algunos estimados sirven para conocer la cantidad de medios en este mercado. Al 2014, existían a nivel nacional 125 diarios tradicionales y 101 ciberdiarios digitales (31% de los cuales están basados en Lima), según cifras aproximadas del libro Ciberperiodismo en Iberoamérica publicado este año en España. De estas cifras, 9 periódicos y 13 online de noticias le pertenecen a El Comercio.

Los medios de El Comercio pueden parecer pocos comparados con el total. Sin embargo, los estimados promedios de circulación y lectoría de aquellos son largamente superiores al resto de la competencia nacional.

En televisión de señal abierta solo existen 7 canales que transmiten en frecuencia VHF: Latina, América Televisión, Panamericana Televisión, Tv Perú, ATV, Red Tv y RBC Televisión, los cuales concentran la titularidad del más del 52% de las 1403 estaciones de televisión que existen a nivel nacional, según ConcorTv (órgano consultivo del Ministerio de Transportes y Comunicaciones). En radio, en tanto, existen 4281 estaciones.

Inversión publicitaria en medios

La inversión publicitaria total ascendió a más de US$711 millones (unos S/2.275 millones) en el 2015. De este total, casi el 50% corresponde ingresos asignados al sector televisión, un 15% a diarios y revistas, 10% a radio y 10% a Internet. Estos estimados de la compañía de estudios de mercado CPI, indican que en el 2000, la inversión publicitaria ascendía a US$500 millones (unos S/1.622 millones).

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