Consumo de medios

Como ocurrió a nivel mundial, el periódico fue el primer representante de los medios de comunicación masivos que llegó a manos de la población en el Virreinato del Perú. Los pioneros, el Diario de Lima y el Mercurio Peruano para citar a los más importantes, se remontan al siglo XVII. Entre inicios y mediados del siglo XX empezó la difusión de la radio y la televisión, con Radio Nacional del Perú fundada sobre la estación privada Lima OAX-AM, y el estreno del canal 7 del Estado y del primer canal comercial, hoy llamado América Televisión, en 1958. Casi 40 años después con la llegada de Internet al Perú, se crean las versiones digitales de revistas y diarios: Caretas, estrenada en online en 1995, fue una de las primeras.

Desde entonces, las cifras del consumo de medios de comunicación han sido una constante preocupación de la industria mediática y del mercado publicitario. A continuación algunos datos interesantes sobre la audiencia en prensa escrita, radio, televisión e Internet, según diferentes fuentes de información.

TV: Un  estudio a pedido del Consejo Consultivo de Radio y Televisión (ConcorTv), órgano del Ministerio de Transportes y Comunicaciones, indica que este es el medio de mayor consumo en Perú, llegando a alcanzar el 100% en ciudades del norte y oriente del país. El informe también indica que el equipo más presente en los hogares peruanos, después de la cocina, es la televisión.

Radio: Alcanza al 91,3% de peruanos de entre 11 años de edad durante una semana: un total de 22 millones de personas aproximadamente en ese lapso, indica un informe del 2015 de CPI, una compañía de estudios de mercado. En el área urbana, según este mismo reporte, la cifra llega al 93,4% con 18 millones de personas.

Internet: En Perú existen más de 12 millones de internautas (39% de la población), según un estudio realizado por la consultora Ipsos Apoyo. Esta cifra nos ubica en el quinto puesto de mayores consumidores de Internet en Sudamérica, después de Brasil, Argentina, Colombia y Venezuela. CFK, otra empresas de estudio de mercados, sitúa esta cifra en 42% del total de la población.

Prensa: Los estimados de lectoría de prensa escrita -elaborados por la Sociedad de Empresas Periodísticas del Perú (SEPP)- indican que más de 5 millones de personas leen los diarios pertenecientes a los grupos El Comercio, La República y otros a nivel local y nacional.

Queda claro, según estos cálculos, que el masivo consumo de la información procedente de los medios sigue siendo importante en la construcción de la identidad personal y en la formación de la opinión pública.

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